大眾13年導(dǎo)入獨(dú)立二手車品牌Das WeltAuto

　　【中華汽車網(wǎng)校  資訊】在新車市場頗有斬獲之后，大眾將目光投向二手車市場。日前，大眾宣布，大眾全球統(tǒng)一二手車品牌——Das WeltAuto，將于明年在中國落地。目前，有50家以上的經(jīng)銷少參與試運(yùn)行。授權(quán)通過一汽大眾、上海大眾、大眾進(jìn)口汽車三大渠道進(jìn)行。

　　二手車“大一統(tǒng)”

　　此前，大眾旗下每個(gè)品牌都有自己二手車業(yè)務(wù)，并且一個(gè)品牌下面又會(huì)有多個(gè)二手車品牌，有很多二手車業(yè)務(wù)品牌同時(shí)并存。大眾認(rèn)識(shí)到，這不代表一種好的發(fā)展方向，因此在2010年，大眾發(fā)布統(tǒng)一的二手車品牌：Das WeltAuto。

　　自2011年1月起，Das WeltAuto開始在意大利、法國、英國和美國等國家開展業(yè)務(wù)，中國是第二批開展Das WeltAuto業(yè)務(wù)的十二個(gè)國家之一。2011年7月，大眾汽車與中進(jìn)汽貿(mào)聯(lián)手成立的試點(diǎn)在北京花鄉(xiāng)二手車交易市場正式掛牌開業(yè)，通過該次合作，Das WeltAuto在中國取得寶貴的第一手經(jīng)驗(yàn)。

　　Das WeltAuto中國名為“德唯信”。據(jù)介紹，該品牌會(huì)結(jié)合國外成熟經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)國情調(diào)整。目前，已經(jīng)確定引入中國共有七種項(xiàng)目，分別為：置換業(yè)務(wù)，技術(shù)質(zhì)量檢測，二手車質(zhì)量保證，試駕，專業(yè)汽車美容，車輛定制服務(wù)，金融與保險(xiǎn)。

　　沒有品牌壁壘

　　大眾表示，與競爭對手相比，德唯信競爭優(yōu)勢有三，一這是一個(gè)有著國際技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的品牌，將在中國建立最大的二手車業(yè)務(wù)解決方案；二是大眾在中國擁有最大的汽車保有量，和最大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)；三是將打破品牌壁壘，允許德唯信店面銷售其它品牌汽車，不僅豐田、本田、日產(chǎn)等合資車型可以，也包括奇瑞、吉利等二手車。

　　根據(jù)規(guī)劃，到2015年，大眾在華合資企業(yè)50%的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)都開設(shè)德唯信的二手車品牌。從德唯信購買的二手車可以享受大眾金融從事的貸款和保險(xiǎn)。不過，德維信同時(shí)面臨不小挑戰(zhàn)，2011年中國市場380萬輛二手車銷售，只有8萬輛是在品牌二手車授權(quán)經(jīng)銷商店里進(jìn)行，其它均通過成本低、運(yùn)行靈活的黃牛中介交易。