看寶馬奔馳如何玩轉世界杯

來源：中華汽車網(wǎng)校閱讀：4225 更新時間：2014-06-24

在世界杯這樣的大事件中，營銷總是無法逃避，很多企業(yè)都準備借勢，各種猜球、足球寶貝等世界杯活動應接不暇，在我們不斷消費世界杯的時候，真正能記住多少呢？社會化媒體上每天海量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，大多人都集中在熱門話題上，這些熱門也都是備受關注的，就世界杯而言，最熱門的莫過于當天的比賽，在這個時候企業(yè)如何能夠借勢成功，并能形成足夠的關注度，就顯得至關重要，否則借勢世界杯沒什么關注，也就變成了浪費時間了。

在世界杯小組賽德國隊與葡萄牙比賽時，一對素來就被外人看做對手的汽車品牌寶馬和奔馳在微博上玩起來互送秋波的社會化營銷，而這兩個品牌都是來自德國。

在6月16日的22:47分，兩大車企的官微同時發(fā)布了微博，微博內容及其的相似：

而后當?shù)聡?:0戰(zhàn)勝葡萄牙隊之后，于17日早上6：59，兩個微博不約而同的又同步發(fā)出相關微博：

看完兩大車企在微博上的互動，很多人都是不由得心生贊嘆，這個看似小小的互動，太牛了！在這次互動中也助推了#We are one team#話題，這個話題傳遞著德國精神，同時與優(yōu)秀的文案進行配合，再與當時比賽相結合，真是完美極了！

該話題的閱讀量超過百萬，可見其關注度之高，這樣兩個在市場上競爭的品牌，因為足球場而走到了一起，共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，足以讓很多人感嘆，并在看到后主動形成了強烈的擴散欲望，大家不論在微博中的轉發(fā)還是在微信朋友圈中的分享，都足以證明其熱度不一般。

中華汽車網(wǎng)校轉發(fā)兩大車企此次借勢的巧妙之處：

首先，文案配合的好：寶馬發(fā)布“敬友誼，為悍將，齊喝彩！德系戰(zhàn)車凝聚信仰披甲上陣。今夜零點，#We are oneteam#逐悅巔峰！@梅賽德斯-奔馳”，之后奔馳官微發(fā)布了“共把盞，齊上陣，同進退！德系戰(zhàn)車兩強合璧劍指前敵。今夜無眠，#We are one team#閃耀寰宇！@寶馬中國”以及后邊當?shù)聡鴦俪鲋?，兩方團隊快速更新文案，寶馬發(fā)出“再見江湖，相逢亦是對手 @梅賽德斯-奔馳”，而奔馳則發(fā)布了“旗開得勝，合力所向披靡！@寶馬中國”。兩方的文案配合得相當巧妙，單從每條微博的文案上來講，與大事件的結合度就不錯，加上@ 了對方之后，我們又看到了有意思的對仗式文案，很精彩！

其次，注重細節(jié)設計：雙方發(fā)布的圖片在字體使用上，與各自品牌常用字是一致的，另外在第二輪，也就是17日早上的微博圖片，有很明顯的不同，寶馬中國官微發(fā)布的圖片，其寶馬車是放大的，而奔馳發(fā)布的圖片，則是奔馳是放大的，這就是我們要注意的細節(jié)。

這次傳播可以“載入史冊”了，兩個德系汽車的微博互動，不僅僅結合了世界杯，把德國與葡萄牙比賽的感覺詮釋出來了，同時在文案中也透露出了兩個汽車品牌要表達的調調。

這個營銷互動絕對漲姿勢，可以簡單分析一下，如何借勢做一個如此高話題性的互動：

1、找到可以配合互動的競爭品牌：寶馬與奔馳的合作，不論中間的故事是什么，今天兩個企業(yè)在微博上的秋波傳情還真吸引到很多用戶關注，選擇可合作的競品很重要，并不是哪個競品都愿意站在一起的，這里面就是在選競品時要注重兩者是否有統(tǒng)一的要素可一并完成，比如寶馬、奔馳更注重一起來表達德國精神，為德國隊在世界杯中極力吶喊。兩個企業(yè)這次的表現(xiàn)并不是其他企業(yè)都能接受，比如王老吉和加多寶、康師傅和統(tǒng)一之間很難談成這樣的合作，不過倘若一旦談成還真是意義非凡了。

2、制造意外驚喜：兩個競品的“基情”互動，足以調動大家“激情”，重點是此次傳播制造的意外驚喜，很多人不會想到他們會來這樣的一出戲，在社會化傳播中“想不到”這樣的感覺是需要捕捉的，抓住之后就可以創(chuàng)造病毒營銷的可能。

3、善于包裝傳播：在此次互動中，很多知名的媒體微博、達人都進行傳播，其內容是將圖片整合進行分享的，眾多網(wǎng)友看到之后會興奮的轉發(fā)分享，這便是包裝傳播。

4、選擇大事件進行融入：世界杯就是很好的借勢機會，然而世界杯在德國隊比賽期間，這兩個同樣來自德國的企業(yè)，便成為一個戰(zhàn)壕中的兄弟了。

寶馬與奔馳在足球場上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，這樣的社會化營銷讓企業(yè)品牌更加接地氣、更有人情味！

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