上半年進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售下滑超20% 機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)下半年或繼續(xù)惡化

來(lái)源：丁老師閱讀：2722 更新時(shí)間：2015-07-09

昨天，國(guó)機(jī)汽車(chē)股份有限公司發(fā)布《2015年上半年中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘報(bào)告’)，報(bào)告指出中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，需求呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢(shì)。前5個(gè)月海關(guān)累計(jì)進(jìn)口汽車(chē)43.8萬(wàn)輛，同比下滑22.3%;進(jìn)口車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量則同比下滑21.2%。報(bào)告還分析指出，2015年下半年進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)需求下滑壓力仍然較大，市場(chǎng)形勢(shì)難言企穩(wěn)，或?qū)⒗^續(xù)惡化。

報(bào)告指出，前5個(gè)月海關(guān)累計(jì)進(jìn)口汽車(chē)43.8萬(wàn)輛，同比下滑22.3%;同期進(jìn)口車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量則同比下滑21.2%。1-5月經(jīng)銷(xiāo)商交付客戶(hù)進(jìn)口車(chē)37.98萬(wàn)輛，同比負(fù)增長(zhǎng)21.2%;1-5月進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售上牌51.1萬(wàn)輛，同比下滑9.1%(交付與上牌量的差距主要因統(tǒng)計(jì)口徑不同，其中整車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不包括平行進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，且時(shí)效性為當(dāng)月數(shù)據(jù);上牌數(shù)則包括平行進(jìn)口汽車(chē)銷(xiāo)量，且時(shí)效性一般延遲1-2個(gè)月)。

分品牌來(lái)看，2015年上半年，在進(jìn)口量前十名品牌中，除奔馳、保時(shí)捷有所增長(zhǎng)外，其他品牌均出現(xiàn)下滑，其中路虎、大眾、奧迪和雷諾品牌下滑均超過(guò)40%。而從實(shí)際銷(xiāo)售層面來(lái)看，隨著市場(chǎng)規(guī)?？s小及市場(chǎng)調(diào)整深入，進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，進(jìn)口車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化較大：寶馬和奔馳穩(wěn)居前兩名，第二集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)激烈，路虎排名下滑明顯，Jeep品牌排名有所提升。

報(bào)告還分析指出，2015年下半年進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)需求下滑壓力仍然較大，市場(chǎng)形勢(shì)難言企穩(wěn)，或?qū)⒗^續(xù)惡化。同時(shí)，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的繼續(xù)深化，行業(yè)面臨更嚴(yán)峻的變革壓力。國(guó)機(jī)汽車(chē)股份有限公司市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理王存表示：“從今年初開(kāi)始，各個(gè)進(jìn)口汽車(chē)品牌就開(kāi)始對(duì)從去年下半年起逐漸高走的庫(kù)存進(jìn)行調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。”

另?yè)?jù)中華汽車(chē)網(wǎng)校了解到，由于銷(xiāo)量放緩，5月份進(jìn)口車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商平均庫(kù)存天數(shù)達(dá)到了143天，遠(yuǎn)高于正常的24到36天。而為了提振銷(xiāo)量，進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店5月份給出的折扣達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的12%。

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，價(jià)格杠桿用在進(jìn)口車(chē)上效果并不明顯。進(jìn)口車(chē)單車(chē)價(jià)格較高，即便降價(jià)銷(xiāo)售，依然比合資車(chē)、國(guó)產(chǎn)車(chē)貴很多，難以拉動(dòng)銷(xiāo)量。另外，降價(jià)還減少了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)，使部分經(jīng)銷(xiāo)商日子更難過(guò)。而廠家?guī)徒?jīng)銷(xiāo)商渡過(guò)難關(guān)的主要辦法還是降低銷(xiāo)量目標(biāo)，并制定符合市場(chǎng)實(shí)際的目標(biāo)，價(jià)格上則允許經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際自主變動(dòng)為宜。

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