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11位明星代言二手車 電商任性為哪般?
來源:中華汽車網(wǎng)校 閱讀:6923 更新時間:2015-07-30
目前,二手車市場正在邁入高速發(fā)展期,越來越多消費者開始嘗試接觸二手車。但由于市場服務(wù)水平良莠不齊,讓消費者對二手車心存芥蒂,大多消費者簡單地認(rèn)為 “二手車 = 二等車”,或止步于對二手車市場的誠信度缺乏信心。
中華汽車網(wǎng)校易教授指出,除了信息平臺的初階版,還有進(jìn)階版的交易平臺。這個是目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在補強的,以后二手車網(wǎng)絡(luò)平臺不只是簡單的車輛信息發(fā)布,而且要提供整個交易流程的服務(wù)。如4S店賣新車已經(jīng)賺不到什么錢,后續(xù)服務(wù)維修保養(yǎng)才是盈利點。二手車交易平臺賣車掙差價是假,車款金融才是未來贏利點。
錢多不如花在創(chuàng)意上
請如此規(guī)格的明星要花大價錢,后期廣告投放更是砸錢。據(jù)悉,優(yōu)信二手車此輪廣告主要轟炸視頻網(wǎng)站、樓宇電視和地鐵燈箱、內(nèi)墻等,再考慮到廣告時長,廣告費用必定蹭蹭的漲。重金請明星雖有紅利,但弊端也不少,可否另辟蹊徑呢?在CHinaadec看來,請明星可以,但是一位就夠了,更多的心思和人民幣或許該放在廣告創(chuàng)意構(gòu)思和精準(zhǔn)投放上,例如可口可樂的廣告很少請明星,但每次都能引發(fā)關(guān)注,就是贏在創(chuàng)意上,好的創(chuàng)意不僅吸睛,還提升品牌逼格,雖然會殺死好多腦細(xì)胞,但也會引來大票鐵桿粉,何樂而不為呢?
最強明星陣容幫您選好車
6月,中國二手車行業(yè)首部廣告大片驚艷亮相,在業(yè)內(nèi)攪起了巨大波瀾。這部任性的廣告大片有11位影視和體育界明星出鏡,為優(yōu)信二手車“好車生活 從此開駛”的品牌宣言代言。一夜之間,廣告鋪天蓋地曝光于全國各大視頻網(wǎng)站、樓宇電視海報和地鐵站等。讓很多網(wǎng)友感到驚訝:驚訝于此前從未見過二手車電商品牌竟制作出如此精致的廣告大片!驚訝于有那么多明星前來助陣!
細(xì)心的車友或許早已發(fā)現(xiàn),包括孫紅雷、何潤東、張鈞甯、胡軍、王寶強、朱亞文、杜海濤、吳倩、田亮一家三口等在內(nèi)的11位明星代言廣告已經(jīng)席卷多媒體終端,讓人不禁感嘆:現(xiàn)在的二手車電商真任性!優(yōu)信3月份剛拿到百度領(lǐng)投的1.7億美元融資,就發(fā)動了這一輪廣告攻勢。
如此任性 盈利何在?
中華汽車網(wǎng)校易教授指出,除了信息平臺的初階版,還有進(jìn)階版的交易平臺。這個是目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在補強的,以后二手車網(wǎng)絡(luò)平臺不只是簡單的車輛信息發(fā)布,而且要提供整個交易流程的服務(wù)。如4S店賣新車已經(jīng)賺不到什么錢,后續(xù)服務(wù)維修保養(yǎng)才是盈利點。二手車交易平臺賣車掙差價是假,車款金融才是未來贏利點。
錢多不如花在創(chuàng)意上
請如此規(guī)格的明星要花大價錢,后期廣告投放更是砸錢。據(jù)悉,優(yōu)信二手車此輪廣告主要轟炸視頻網(wǎng)站、樓宇電視和地鐵燈箱、內(nèi)墻等,再考慮到廣告時長,廣告費用必定蹭蹭的漲。重金請明星雖有紅利,但弊端也不少,可否另辟蹊徑呢?在CHinaadec看來,請明星可以,但是一位就夠了,更多的心思和人民幣或許該放在廣告創(chuàng)意構(gòu)思和精準(zhǔn)投放上,例如可口可樂的廣告很少請明星,但每次都能引發(fā)關(guān)注,就是贏在創(chuàng)意上,好的創(chuàng)意不僅吸睛,還提升品牌逼格,雖然會殺死好多腦細(xì)胞,但也會引來大票鐵桿粉,何樂而不為呢?
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