2015大眾中國(guó)市場(chǎng)低迷

    大眾汽車是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。日前，據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，歐洲最大汽車制造商大眾集團(tuán)已經(jīng)下調(diào)了今年的銷售預(yù)期。由于不同市場(chǎng)的不同發(fā)展步調(diào)，2015年中國(guó)市場(chǎng)的低迷，大眾將今年的銷售目標(biāo)穩(wěn)定在了2014年的水平。

    大眾汽車于周三公布了半年度業(yè)績(jī)，504萬(wàn)的銷量較去年同比減少0.5%左右。此外，稅前77億歐元的銷售額，也落后于前一年的78億。稅后利潤(rùn)則和去年一樣為57億歐元。“我們目前的挑戰(zhàn)就在于艱難的市場(chǎng)環(huán)境，包括激烈的競(jìng)爭(zhēng)、利率和匯率以及原材料價(jià)格的波動(dòng)。我們將繼續(xù)貫徹效率計(jì)劃，并進(jìn)一步完善模塊化生產(chǎn)。希望能取得積極影響?！笔紫?cái)務(wù)執(zhí)行官Hans Dieter P?tsch說(shuō)。

    原本在今年第一季度銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)1.8%之后，大眾對(duì)本年度的銷售目標(biāo)還是充滿信心的。但隨后其最大市場(chǎng)中國(guó)的銷售開始低迷，呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，終結(jié)了大眾在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)達(dá)五年半的增長(zhǎng)輝煌史。大眾首席執(zhí)行官文德恩對(duì)上半年的成績(jī)?nèi)猿謽?lè)觀態(tài)度，他說(shuō)：“上半年的結(jié)果表明，我們大眾即使在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中，依舊能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，推出極具吸引力的產(chǎn)品?！钡?，個(gè)別市場(chǎng)的疲軟發(fā)展還是需要引起注意的?！翱v觀全球市場(chǎng)，我們目前需要重視的是中國(guó)、巴西和俄羅斯市場(chǎng)的不確定性。在美國(guó)，大眾已經(jīng)停止了前幾個(gè)月的快速下跌趨勢(shì)，之后新車的上市也會(huì)為我們保駕護(hù)航?！蔽牡露鞅硎?。

    當(dāng)然，集團(tuán)核心品牌以及其他子品牌的發(fā)展也是不平衡的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，核心品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了4億歐元至12億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也由2.1%上升到了2.7%。在子品牌中表現(xiàn)最佳的依然是奧迪和保時(shí)捷：奧迪營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由27億歐元增至29億歐元，保時(shí)捷的利潤(rùn)也從14億提升至了17億。

    盡管出現(xiàn)發(fā)展的不平衡，文德恩認(rèn)為大眾集團(tuán)已經(jīng)為未來(lái)做好了充足準(zhǔn)備?！拔覀兊漠a(chǎn)品具有吸引力，環(huán)保、先進(jìn)的技術(shù)以及高品質(zhì)都是我們的優(yōu)勢(shì)。大眾汽車集團(tuán)的品牌在2015年將繼續(xù)擴(kuò)大攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品現(xiàn)代化，并推出更多新車型?！?/span>

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