2015年最值錢的汽車品牌排行榜

來源：中華汽車網校-賀閱讀：8855 更新時間：2015-10-10

作為中華汽車網校汽車營銷師培訓班2015年第10期的成員，對于汽車的品牌價值有了更深層次的認識，我們都知道品牌價值是區(qū)別于同類產品贏得競爭優(yōu)勢的重要標志，在技術特征相同的情況下消費者通常傾向于購買知名度高的名牌汽車，對于汽車零部件共通比例越來越高的產品來說，品牌價值的優(yōu)勢在網絡時代的今天越來越明顯。根據我校汽車評估師學員的盤點，記錄了包括豐田、寶馬、奔馳等十大汽車的品牌價值，在收集數據進行整理后發(fā)現，這十家知名的汽車品牌和2014年的汽車品牌價值大約增長了8%以上，尤其是其中的三家日系品牌價值整體增幅遠遠高于行業(yè)水平平均值。而另外的五家德國系列的品牌中，增長幅度不僅遠遠低于日系品牌，甚至還出現了負增長情況。

這次統計的2015年最值錢的汽車品牌排行榜，包括日系的汽車品牌豐田、本田、日產；還有德系五大品牌奔馳、寶馬、奧迪、大眾和保時捷，另外還有美國汽車品牌福特和韓國汽車品牌現代。最值得關注的是，豐田在十大汽車品牌中價值最高，達到474.48億美元，比去年提升14%，高于十大品牌平均升值率，占十大汽車品牌價值總金額的22%。根據豐田汽車公布的本年度第一季度財報，也就是2015年4至6月，由于北美、亞太市場銷量大增以及日元匯率大幅貶值等因素，公司凈利潤再創(chuàng)當季新高，同比增長10%達到了324.1億元。按照豐田汽車公司的預期估計，今年企業(yè)將實現186.75億美元的凈利潤，而一季度完成率已超過25%。除豐田以外，本田與日產品牌價值分別達到229.75億和90.82億美元，其中日產的品牌價值在十大汽車品牌中增速最為顯著，同比提升19%。根據我校汽車高級營銷師分析指出：今年本田和日產兩大品牌，憑借在美國和中國兩大市場出眾的銷量業(yè)績，營業(yè)收入和凈利潤都將實現大幅度的增長。

跟隨豐田之后的是寶馬和奔馳兩大國際知名品牌，它們分別以373.12億和368.11億美元，成為德國汽車公司中兩個價值最高的品牌，同比增幅分別達到了為9%和7%。而大眾公司集團旗下豪華品牌奧迪雖然也進入了前十的榜單，但品牌價值卻只有103.25億美元，還沒有達到寶馬和奔馳單獨品牌價值的三分之一。2015年度最具價值汽車品牌中唯一的跑車制造商是保時捷，保時捷的品牌價值達到了80.55億美元，同比增幅達12%。從2010年開始，保時捷在全球市場銷量持續(xù)走高，4年的時間企業(yè)營收增長了220%，銷量增長了213%。根據保時捷發(fā)布的最新業(yè)績報告：今年前7個月全球累計銷量達到134,717輛，同比大大增長了28.5%。

在全球各大品牌銷量不樂觀的整體環(huán)境下。在德系品牌中唯一出現“品牌價值”下滑的是大眾，同比降低9%至125.45億美元。不久前曝光的大眾柴油發(fā)動機排放超標的舞弊事件，導致其股價下跌三分之二，同時還將面臨美國政府部門的巨額處罰。這對大眾的品牌價值評估自然也產生了不利的影響。除此以外，登榜品牌還有福特和現代，兩者品牌價值與去年相比都有提升，其中福特品牌價值達到115.78億美元，同比增幅達6%，現代汽車品牌價值同比增幅8%至112.93億美元，分別位居第六和第七名。