二手車(chē)電商低價(jià)車(chē)緊俏，后市場(chǎng)或?yàn)樽畲蟀l(fā)展方向

來(lái)源：中華汽車(chē)網(wǎng)校-何閱讀：3625 更新時(shí)間：2016-10-22

據(jù)中華汽車(chē)網(wǎng)校了解，有數(shù)據(jù)顯示上半年二手車(chē)電商成交量增長(zhǎng)率為14.9%，高于行業(yè)整體增幅。但是在成交車(chē)輛中，成交均價(jià)在7.8萬(wàn)元左右，其中以10萬(wàn)元以下車(chē)型最受歡迎，5萬(wàn)元以下的車(chē)型緊隨其后，10萬(wàn)元以下的二手車(chē)交易在整體交易中占比接近75%。

二手車(chē)電商低價(jià)車(chē)緊俏，后市場(chǎng)或?yàn)樽畲蟀l(fā)展方向@chinaadec.com

一、二手車(chē)電商交易低價(jià)車(chē)緊俏原因

1、消費(fèi)者習(xí)慣

二手車(chē)電商交易主要以低價(jià)車(chē)為主，首先受消費(fèi)者習(xí)慣的影響。在二手車(chē)電商的發(fā)展初期，消費(fèi)者的“心理防線”尚未被打破，對(duì)于金額較大的交易也比較保守。

2、市場(chǎng)環(huán)境

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，低價(jià)車(chē)的保有量在規(guī)模上遠(yuǎn)超高檔車(chē)，不少的高檔車(chē)品牌擁有自己的二手車(chē)置換體系，以此控制品牌形象，就當(dāng)前的二手車(chē)電商發(fā)展階段而言，電商企業(yè)很難與品牌資源打通。

雖然10萬(wàn)元以下的車(chē)輛價(jià)值基數(shù)較小，但不一定難以盈利，二手車(chē)作為非標(biāo)品，受年限、車(chē)況等復(fù)雜因素影響，依然有很大的盈利空間。

二、二手車(chē)電商發(fā)展前景

據(jù)了解，二手車(chē)檢索量在近兩年來(lái)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，漲幅高達(dá)400%。報(bào)告分析認(rèn)為，漲幅明顯的原因主要來(lái)自于二手車(chē)電商平臺(tái)的崛起，為用戶提供了更多的選擇，也反映出用戶在買(mǎi)賣(mài)二手車(chē)時(shí)由傳統(tǒng)線下逐漸向線上轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

在鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于B2C模式的二手車(chē)電商認(rèn)知度越來(lái)越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，在二手車(chē)整體行業(yè)成交量增長(zhǎng)較低的情況下，二手車(chē)電商行業(yè)成交量達(dá)到66.31萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率為14.9%，相較于去年下半年11.8%的增長(zhǎng)率提高了3.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，從行業(yè)滲透率方面來(lái)看，今年上半年二手車(chē)電商行業(yè)2C模式滲透率達(dá)到8.4%，較去年下半年6.5%的滲透率有所提升。

三、二手車(chē)電商發(fā)展方向

在二手車(chē)交易盈利能力有限的情況下，二手車(chē)電商企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了汽車(chē)后市場(chǎng)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)二手車(chē)用戶購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)付款方式選擇中，36.3%的消費(fèi)者選擇貸款方式。分析認(rèn)為，二手車(chē)作為后市場(chǎng)中重要的一環(huán)，近年來(lái)已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性發(fā)展的征兆，二手車(chē)交易量的爆發(fā)也將為二手車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)提供新的業(yè)務(wù)模式和新的盈利點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模達(dá)到15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.4%，預(yù)計(jì)2014-2019年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模將維持19.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率，并在2019年將達(dá)到37.4萬(wàn)億元。據(jù)悉，目前中國(guó)購(gòu)車(chē)人群中有56.5%的初次購(gòu)車(chē)用戶，43.5%為置換車(chē)用戶；綜合考慮中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)購(gòu)車(chē)人群中有36.5%為初次購(gòu)車(chē)用戶，63.5%為置換車(chē)用戶。就此而言，二手車(chē)電商的發(fā)展前景依舊廣闊。

中華汽車(chē)網(wǎng)?？偨Y(jié)：目前二手車(chē)電商仍處于探索期，各二手車(chē)電商平臺(tái)也還處于初期發(fā)展階段。盡管二手車(chē)電商發(fā)展前景廣闊，也依然需要車(chē)企很好的經(jīng)營(yíng)，在根本上為這一產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)，從而有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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