大眾車標(biāo)變臉！全新logo公布 更加扁平化和簡潔

據(jù)中華汽車網(wǎng)校了解，近日德國大眾在眾多媒體宣傳中已采用全新logo形象，原本經(jīng)典且立體的標(biāo)志，在新logo上采用了扁平化設(shè)計，顯得十分簡潔。

事實上，早在2018年4月，大眾品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl在柏林媒體發(fā)布會上宣布：大眾將于2019年發(fā)布新logo，作為這個品牌更新形象、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢的舉措之一。按照Sengpiehl的解釋，原因是摒棄“過于德國化”的標(biāo)簽，一改“排放門”的負面形象，并適應(yīng)電動汽車時代需求。

從大眾logo的演變中，共經(jīng)歷過11次更換。包括中國在內(nèi)主流汽車市場的消費者，或許最熟悉的車標(biāo)之一，便是大眾的VW LOGO。基于“Volkswagen”的“Volks”（民眾）與“Wagen”（汽車）提取的車標(biāo)基本元素，從1937年以來便一直成為LOGO的核心。

在1967年以前大眾logo采用黑色設(shè)計，此后的32年中大眾logo全為扁平化設(shè)計，更多的調(diào)整均只是在顏色上進行更改。之后融入3D立體效果的設(shè)計，至今。在大眾看來，車標(biāo)在未來將作為時代的標(biāo)志，進行“現(xiàn)代化”處理后，能夠更有效地展示在車頭位置和手機屏上。據(jù)Sengpiehl所言，大眾的目標(biāo)是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車型升高的價格相匹配，并且順應(yīng)電動車攻勢浪潮。

目前為止，大眾僅僅在數(shù)字媒體環(huán)境中使用了全新扁平化logo，而原有的經(jīng)典立體logo仍未更換。有消息顯示，新標(biāo)志將在今年年底的第一款電動汽車上使用。大眾早前公布了龐大的電動車投資項目，在新能源汽車領(lǐng)域投資數(shù)百億美元，其中包括五年內(nèi)投資400億美元大力推進電動車、自動駕駛以及新型移動出行服務(wù)。到2025年，大眾汽車集團將向市場內(nèi)投放80逾款新電動車，涵蓋近50款純電動車和30款插電式混合動力車。

在中國，大眾計劃另外撤資100億歐元，到2025年在華本土化生產(chǎn)新能源汽車超過20款。目前大眾已研發(fā)MEB模塊化平臺打造旗下品牌的電動車，首款車型將基于該平臺下的I.D. 系列電動車的量產(chǎn)版。

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