廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.職業(yè)概況

1.1 職業(yè)名稱

廣告設(shè)計(jì)師

1.2 職業(yè)定義

從事廣告設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員

1.3 職業(yè)等級(jí)

本職業(yè)共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為: 三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格三級(jí))、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師 (國(guó)家職業(yè)資格二級(jí))、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師 (國(guó)家職業(yè)資格一級(jí))。

1.4 職業(yè)環(huán)境

室內(nèi)，常溫

1.5 職業(yè)能力特征

具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力和視覺表達(dá)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無色弱

1.6 基本文化程度

大專畢業(yè) (或同等學(xué)歷)。

1.7 培訓(xùn)要求

1.7.1 培訓(xùn)時(shí)間

全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限:三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于 240 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí): 二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于 200 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí):一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于 160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。

1.7.2 培訓(xùn)教師

培訓(xùn)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)二級(jí)及以上職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格:培訓(xùn)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格: 培訓(xùn)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書 3 年以上或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。

1.7.3 培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備

培訓(xùn)場(chǎng)地應(yīng)為可容納 20 人的標(biāo)準(zhǔn)教室和具有必要的工具、計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)室，采光和通風(fēng)條件良好。

1.8 鑒定要求

1.8.1 適用對(duì)象

從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員

1.8.2 申報(bào)條件

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師 (具備以下條件之一者)

(1) 經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。
(2) 取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作 2 年以上

二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師 (具備以下條件之一者)

(1) 取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 3 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(2) 取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 5 年以上。

(3) 連續(xù)從事本職業(yè)工作 8 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(4) 取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作 3 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1) 取得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 6 年以上，經(jīng)本職業(yè)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(2) 取得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 8 年以上。

1.8.3 鑒定方式

分為理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核。理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核均采用閉卷筆試或上機(jī)考試方式。理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核均實(shí)行百分制，成績(jī)皆達(dá) 60 分及以上者為合格二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師鑒定還須進(jìn)行綜合評(píng)審。1.8.4考評(píng)人員與考生配比

理論知識(shí)考試考評(píng)人員與考生配比為 1: 20，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)教室不少于 2 名考評(píng)人員:專業(yè)能力考核考評(píng)員與考生配比為 1:5，且不少于3 名考評(píng)員: 綜合評(píng)審委員不少于5人1.8.5 鑒定時(shí)間

各等級(jí)理論知識(shí)考試時(shí)間不少于60 min;專業(yè)能力考核時(shí)間不少于240 min;綜合評(píng)審時(shí)間不少于30 min。

1.8.6 鑒定場(chǎng)所設(shè)備

理論知識(shí)考試和專業(yè)能力考核在配備必要的計(jì)算機(jī)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)教室內(nèi)進(jìn)行

2.基本要求

2.1 職業(yè)道德

2.1.1 職業(yè)道德基本知識(shí)

2.1.2 職業(yè)守則

(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律

(2) 敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取，

2.2 基礎(chǔ)知識(shí)

2.2.1 廣告學(xué)概論

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征

(2) 中外廣告簡(jiǎn)史

(3) 廣告市場(chǎng)調(diào)研

(4) 廣告心理

(5) 廣告策劃

(6) 廣告創(chuàng)意

(7) 廣告表現(xiàn)

(8) 廣告文案寫作

(9) 廣告媒體

2.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

(1) 消費(fèi)者分析

(2) 產(chǎn)品分析與價(jià)格定位

(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析

(4) 經(jīng)銷渠道分析

(5) 營(yíng)銷方案制訂

(6) 營(yíng)銷效益分析

2.2.3 設(shè)計(jì)概論

(1) 中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史

(2) 設(shè)計(jì)美學(xué)

(3) 設(shè)計(jì)功能

(4) 設(shè)計(jì)要素 (圖形學(xué)、色彩學(xué)等)

2.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識(shí)

(1) 勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)

(2) 廣告法的相關(guān)知識(shí)

(3) 商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)

(4) 著作權(quán)法的相關(guān)知識(shí)

3.工作要求

本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師和一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的能力要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別涵蓋低級(jí)別的要求。

3.1三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師